La masificación de los SmartPhones y la gran expansión que ha tenido el acceso a Internet a nivel mundial ha traído consigo grandes cambios realmente disruptivos en los mercados, a tal punto que las compañías ahora deben explotar al máximo las oportunidades que brinda el mundo digital, de hecho, hoy día existen multitud de compañías que dependen casi de forma exclusiva de este canal de distribución.
Debemos considerar que no es tan sencillo como parece en principio, ya que lo que determinará el éxito o no de una campaña será precisamente las estrategias de marketing digital que escojas para el desarrollo de la misma, una mala elección o planificación podría conducirla directo al fracaso.
Hoy día existen una gran cantidad de enfoques que podemos brindar a nuestras estrategias de marketing, sin embargo, debemos destacar que existen algunas que pueden dar más réditos, las podemos reducir en dos categorías principales: redes sociales y buscadores. Con esto queremos decir que deberías intentar captar clientes por medio de las plataformas sociales más populares de la actualidad, como Facebook o Twitter, y por el otro lado, también puedes posicionar tu tienda online o sitio web, o lo que fuere dentro de los buscadores para atraer tráfico orgánico real e interesado realmente en lo que tienes para ofrecer.
En cuanto a la estrategia con enfoque hacia las redes sociales, debes saber que no funciona correctamente esa idea de apuntar a todas las plataformas más populares, sino que debes saber escoger la que más se ajusta al público que tienes como objetivo, si tu brindas servicios de periodismo y quieres convertirte en una influencia, lo más conveniente sería explotar los beneficios que te otorga Twitter, como puedes ver, deberás pensar en qué red social te conviene divulgar tus contenidos, y dónde éstos tendrán más impacto, aunque también deberás pensar en el perfil de tus clientes, si analizas que la mayoría emplea Instagram, y pocos son los que emplean Facebook, entonces quizá no valga la pena introducir gastos adicionales la red de Mark Zuckerberg.
Respecto al posicionamiento, las campañas suelen llevar tiempo y visualizarse resultados a mediano/largo plazo, dependiendo de la competencia que exista en tu mercado, pero requerirán un trabajo muy meticuloso, analizando no solo correctamente en qué términos de búsqueda queremos aparecer en los primeros resultados para generar ingresos, sino también establecer cuáles de esos términos nos serán más viables de posicionar, estudiando meticulosamente a nuestra competencia para determinar qué tanto potencial tenemos de trepar posiciones por encima de ellos.
Combinar éstas estrategias puede ser útil para pymes, nos dicen desde este portal, ya que de este modo podrán dar a conocer sus productos o servicios en el principal canal de comunicaciones que existe hoy día, pero además, recordemos que la mayoría de las pymes tienen enfoques hacia lo digital, por lo que éste tipo de campañas suelen ser una pieza vital en su proceso de negocio, algo indispensable para conseguir generar ingresos y un modelo de negocio rentable. Además, si tu producto y soporte están a la altura de las expectativas, podrías explotar de gran forma el plus que brindan las redes sociales.
